MEGA BLOKS

Der kanadische Spielzeug-Hersteller MEGA Brands strebt nach höherem Bekanntheitsgrad und besserem Bewusstsein beim Konsumenten für seine Marke
MEGA BLOKS. MEGA BLOKS soll als Spielstein-Marke wahrgenommen werden. Der Markt wird beherrscht von den bekannten Markenherstellern und der Verbraucher steigt ungern von einem einmal gewählten Spielsteinsystem auf ein anderes um -­ zumal, wenn er von dessen Existenz nichts weiß. Da ist es wichtig, die Marke und deren Funktion in den Vordergrund zu heben. Und die Kombinationsmöglichkeit mit anderen Systemen. Was aber überzeugt den Verbraucher, der relativ unbekannten Marke zu trauen?

Vor allem gilt es, die Marke im Bewusstsein der Verbraucher zu verankern. Gleichzeitig muss die Kompatibilität zu anderen Spielsteinsystemen kommuniziert werden, die ein latentes Bedürfnis der Konsumenten erfüllt. Alle Maßnahmen zahlen daher zunächst auf die Stärkung der Marke ein und in der Folge auf die Vielseitigkeit. Dazu gehört die Entwicklung eines starken Claims, der das Logo unterstützt. Logo und Claim werden in TV-Trailern zum Leben erweckt. Diese Trailer bilden eine Klammer um jeden TV-Spot und machen die Marke MEGA BLOKS zum Star. Ausgehend von TV-Auftritt wird diese Funktion auf die Printmedien übertragen und weiter gespielt. So wird die Marke MEGA BLOKS stark inszeniert -­ in der Imagekommunikation wie in der Bewerbung von Einzelprodukten.