BMW

Im aktiven Dialog mit Interessenten.

Das Unternehmen

Mit ihren drei Marken BMW, MINI und Rolls-Royce Motor Cars setzt die BMW Group gezielt auf ausgewählte Premium-Segmente der internationalen Automobilmärkte – und nutzt damit die Stärken des Unternehmens mit einer Konsequenz, die in der Branche einmalig ist. Von der Entwicklung über die Produktion bis hin zur Vermarktung gilt der kompromisslose Premium-Anspruch.

Die Aufgabe

„BMW Impulse“ ist das BMW Vorteilsprogramm für Interessenten – und einer der wichtigen Bausteine in der Kommunikations-Strategie des Unternehmens. „Der Faszination begegnen“ lautet das Motto – entsprechend hochwertig präsentieren sich Informationen, Angebote und Events. Für die regelmäßige und wertige Kommunikation mit den Interessenten galt es, ein Printmagazin zu entwickeln, das individuell und in unterschiedlichen Produktkategorien die Interessenten informiert und zum Dialog einlädt.

Die Umsetzung

Auch in der aktuellen Ausgabe 1/2009 ist das Redaktionskonzept konsequent umgesetzt: aktuelle News aus der Welt von BMW, ansprechende Lifestyle-Themen und spannende Informationen zu den BMW Modellen. Durch die gestiegene Themenvielfalt und dem damit höheren Seitenumfang ist die Ausgabe nochmals wertiger geworden.


„Das Magazin setzt auf diesen kompakten Informations-Mix, weil Leser mehr erwarten als reine Produktinformation. Ein entscheidender Grund für die Sympathie einer Marke ist eben auch, ob man damit eine Lebenswelt und Einstellung verbinden kann“, erklärt Lutz Eckardt, Leiter Corporate Publishing bei heller & partner. „Das Redaktionskonzept trägt diesem Phänomen Rechnung.“

In der aktuellen Ausgabe noch stärker dabei: zahlreiche Dialogoptionen wie Online-Links oder separate Extra-Informationen zu Technologien. Die Highlights der aktuellen Ausgabe im Überblick:

• Der neue BMW 5er Gran Turismo ist der Erste seiner Art, der die charakteristischen Merkmale einer repräsentativen Limousine, eines geräumigen SUV und eines flexiblen Kombis vereint. Entwicklungsvorstand Dr. Klaus Draeger sprach in einem Exklusivinterview von nahezu unvergleichlichem Komfort und Raumgefühl. Dieses Raumgefühl können Sie in dieser Ausgabe schon einmal dreidimensional erleben – mit einer 3D-Brille. Der Startenor und BMW Botschafter Jonas Kaufmann durfte den neuen BMW 5er Gran Turismo bereits live erleben und berichtet von seiner ersten Begegnung.
• Das beste Auto 2009 ist der BMW 7er: Darin sind sich die Leser der Auto Motor und Sport einig und wählten das Münchner Flagschiff in der Kategorie Luxusklasse zum besten Auto des Jahres. Experten und BMW 7er Fahrer bestätigen die Bestwerte.
• Wie bergtauglich der BMW X5 wirklich ist, beweist der SAV im bayerischen Oberland.
• Man muss kein Technikexperte sein, um die Raffinessen des BMW X6 auszukosten. Mit „Technik im Detail“ versteht jeder wie Head-Up Display und Dynamic Performance Control funktionieren.

Wenn Sie selbst Interesse an diesem Magazin haben, schauen Sie unter www.bmw-impulse.de

Und das Medium für das kompakte und mittlere BMW Fahrzeugsegment? Auch das gibt es bereits. Die aktuelle Ausgabe zeigen wir Ihnen gleich hier.

PDF Ausgabe BMW Impulse „Große Baureihe“
PDF Ausgabe BMW Impulse „Kompakte und Mittlere Baureihe“